Logo là hình ảnh tượng trưng cho doanh nghiệp của bạn. Nhưng bạn có biết có tới 7 loại logo khác nhau không?
Mặc dù tất cả đều là sự kết hợp giữa chữ viết và hình ảnh, mỗi loại logo mang lại cảm giác khác biệt cho thương hiệu của bạn. Và vì logo là thứ đầu tiên mà khách hàng mới sẽ thấy, nên bạn chắc chắn muốn làm đúng.
Bạn muốn tìm hiểu thêm về thiết kế logo và biết cách chọn loại logo phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình? Hãy cùng theo dõi bài viết này nhé!
Dưới đây là 7 loại logo phổ biến mà Uyên muốn chia sẻ đến bạn:
- Logo monogram (hoặc lettermark): Là loại logo sử dụng các chữ cái, thường là viết tắt của tên thương hiệu. Đây là cách tuyệt vời để làm cho logo trở nên gọn gàng, dễ nhận biết, đặc biệt phù hợp với những tên doanh nghiệp dài.
- Logo wordmark: Là logo sử dụng toàn bộ tên thương hiệu, thường được thiết kế với phông chữ đặc biệt để tạo nên sự độc đáo và nhận diện thương hiệu.
- Logo pictorial mark: Đây là logo sử dụng hình ảnh cụ thể, biểu tượng hóa một cách trực quan nhất điều mà thương hiệu đại diện. Ví dụ như quả táo của Apple.
- Logo abstract mark: Loại logo này sử dụng hình ảnh trừu tượng để thể hiện thương hiệu, mang lại sự sáng tạo và độc đáo không giới hạn bởi hình ảnh cụ thể nào.
- Logo mascot: Là logo sử dụng một nhân vật hoặc linh vật đại diện, tạo cảm giác thân thiện và gần gũi với khách hàng.
- Logo combination mark: Kết hợp giữa hình ảnh và chữ viết, mang lại sự linh hoạt trong việc kể câu chuyện thương hiệu và tăng cường nhận diện thương hiệu.
- Logo emblem: Là logo có thiết kế phức tạp hơn, thường kết hợp chữ viết và hình ảnh trong một biểu tượng đóng khung, mang lại cảm giác truyền thống và chính thức.
Hiểu rõ về các loại logo sẽ giúp bạn chọn được phong cách thể hiện thương hiệu phù hợp nhất. Mong rằng qua bài viết này, bạn sẽ có thêm kiến thức để tự tin tạo nên logo ấn tượng cho doanh nghiệp của mình.
1. Logo monogram (hoặc lettermark)
Logo monogram hay còn gọi là lettermark, là loại logo bao gồm các chữ cái, thường là các chữ cái đầu của tên thương hiệu. IBM, CNN, HP, HBO… bạn thấy mẫu này chứ? Đó là các chữ cái đầu của một số doanh nghiệp nổi tiếng có tên gọi khá dài. Với 2 hoặc 3 từ để nhớ, họ đã chọn cách sử dụng các chữ cái đầu của mình cho mục đích nhận diện thương hiệu. Vì vậy, việc sử dụng monogram – đôi khi được gọi là logo lettermark – để đại diện cho tổ chức của họ là hoàn toàn hợp lý.
Lettermark là một logo dựa trên kiểu chữ, bao gồm một vài chữ cái, thường là các chữ cái đầu của một công ty. Lettermark tập trung vào sự đơn giản. Bằng cách chỉ sử dụng một vài chữ cái, logo lettermark rất hiệu quả trong việc làm cho thương hiệu của bất kỳ công ty nào trở nên gọn gàng hơn nếu họ có một tên dài. Ví dụ, nói và nhớ NASA dễ dàng hơn bao nhiêu so với việc nói và nhớ National Aeronautics and Space Administration?
Vì trọng tâm là vào các chữ cái đầu, việc bạn chọn (hoặc tạo) kiểu chữ nào là rất quan trọng để đảm bảo logo của bạn không chỉ phù hợp với lĩnh vực kinh doanh của công ty mà còn dễ đọc khi in trên danh thiếp. Ngoài ra, nếu bạn không phải là một doanh nghiệp đã được thiết lập từ trước, bạn có thể muốn thêm tên đầy đủ của doanh nghiệp dưới logo để mọi người có thể bắt đầu nhận biết bạn ngay từ lúc đầu.
2. Logo wordmark (hoặc logotype)
Giống như logo monogram, logo wordmark hay logotype là một logo dựa trên phông chữ, tập trung vào chính tên doanh nghiệp. Hãy nghĩ về Visa và Coca-Cola. Logo wordmark hoạt động rất tốt khi một công ty có một cái tên ngắn gọn và đặc biệt. Logo của Google là một ví dụ tuyệt vời về điều này. Chính cái tên đã là bắt tai và dễ nhớ, vì vậy, khi kết hợp với kiểu chữ mạnh mẽ, logo giúp tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
Cũng giống như với logo lettermark, việc chọn kiểu chữ sẽ là quyết định quan trọng. Vì trọng tâm sẽ là tên của bạn, bạn sẽ muốn chọn một phông chữ—hoặc tạo ra một phông chữ—thể hiện được bản chất của công việc kinh doanh của bạn. Ví dụ, các nhãn hiệu thời trang thường sử dụng phông chữ sạch sẽ, thanh lịch cảm giác cao cấp, trong khi các cơ quan pháp luật hoặc chính phủ gần như luôn bám vào văn bản truyền thống, “nặng nề” cảm giác an toàn.
Khi nào nên sử dụng logo lettermark và wordmark:
- Xem xét một logo lettermark nếu doanh nghiệp của bạn có một cái tên dài. Rút gọn tên doanh nghiệp thành chữ cái đầu sẽ giúp đơn giản hóa thiết kế và tương tự, khách hàng sẽ dễ nhớ doanh nghiệp và logo của bạn hơn.
- Một logo wordmark là một quyết định tốt nếu bạn là một doanh nghiệp mới và cần phải quảng bá tên của mình, chỉ cần đảm bảo rằng cái tên đủ ngắn gọn để tận dụng thiết kế. Bất cứ điều gì quá dài có thể trông quá lộn xộn.
- Một logo wordmark là một ý tưởng tốt nếu bạn có một tên doanh nghiệp độc đáo sẽ in sâu vào tâm trí khách hàng. Có tên của bạn trong một phông chữ được thiết kế tốt sẽ làm cho thương hiệu của bạn càng bám dính hơn.
- Cả logo lettermark và wordmark đều dễ dàng tái tạo trên các tài liệu tiếp thị và nhận diện thương hiệu, do đó làm cho chúng trở thành các lựa chọn linh hoạt cao cho một doanh nghiệp mới và đang phát triển.
- Hãy nhớ rằng bạn sẽ muốn cẩn thận khi tạo ra một logo lettermark hoặc wordmark. Chỉ có tên doanh nghiệp của bạn trong một phông chữ có thể sẽ không đủ đặc biệt để nắm bắt được nhiều sắc thái của thương hiệu của bạn. Vì vậy, hãy chắc chắn bạn thuê một chuyên gia có con mắt tinh tế.
3. Logo pictorial mark (logo biểu tượng hoặc logo hình ảnh)
Logo biểu tượng (đôi khi được gọi là thương hiệu biểu tượng hoặc logo hình ảnh) là một biểu tượng hoặc logo dựa trên hình ảnh. Đó có lẽ là hình ảnh xuất hiện trong đầu bạn khi bạn nghĩ về “logo”: logo Apple biểu tượng, con chim Twitter (nay được biết đến là X), đích bắn của Target. Logo của từng công ty này rất biểu tượng, và mỗi thương hiệu đã được thiết lập đến mức độ mà chỉ riêng biểu tượng cũng đã ngay lập tức được nhận biết. Một thương hiệu biểu tượng thực sự chỉ là một hình ảnh. Vì điều này, đây có thể là một loại logo khó khăn cho các công ty mới hoặc những công ty không có sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ để sử dụng.
Điều quan trọng nhất cần xem xét khi quyết định chọn logo biểu tượng là hình ảnh để chọn. Đây là thứ sẽ gắn liền với công ty bạn suốt đời. Bạn cần phải suy nghĩ về những hàm ý rộng lớn của hình ảnh bạn chọn: bạn có muốn chơi trên cái tên của mình như John Deere với logo hình con hươu của mình không? Hay bạn đang tìm cách tạo ra ý nghĩa sâu sắc hơn (nghĩ về cách mà bóng ma Snapchat nói với chúng ta về sản phẩm làm gì)? Hay bạn muốn gợi lên một cảm xúc, như Tổ chức Bảo vệ Động vật Hoang dã Thế giới với hình ảnh được tạo hình của một con gấu panda—một loài đáng yêu và đang bị đe dọa?
4. Logo abstract mark (hoặc logo biểu tượng trừu tượng)
Logo biểu tượng trừu tượng là một loại biểu tượng cụ thể của logo hình ảnh. Thay vì là một hình ảnh nhận biết được – như một quả táo hoặc một con chim – nó là một hình dạng hình học trừu tượng đại diện cho doanh nghiệp của bạn. Một vài ví dụ nổi tiếng bao gồm logo hình bùng nổ của BP, vòng tròn chia đôi của Pepsi và bông hoa có sọc của Adidas. Như tất cả các biểu tượng logo, logo biểu tượng trừu tượng hoạt động rất tốt vì chúng tóm gọn thương hiệu của bạn vào một hình ảnh duy nhất. Tuy nhiên, thay vì bị giới hạn bởi hình ảnh của một thứ có thể nhận biết, logo trừu tượng cho phép bạn tạo ra thứ gì đó thực sự độc đáo để đại diện cho thương hiệu của mình.
Lợi ích của một logo biểu tượng trừu tượng là bạn có thể truyền đạt điều gì doanh nghiệp của bạn làm một cách biểu tượng, mà không phụ thuộc vào ý nghĩa văn hóa của một hình ảnh cụ thể. Thông qua màu sắc và hình dạng, bạn có thể gán ý nghĩa và nuôi dưỡng cảm xúc xung quanh thương hiệu của mình. Ví dụ, hãy nghĩ về cách mà logo Nike swoosh ngụ ý sự chuyển động và tự do.
5. Logo Mascot
Logo mascot là logo bao gồm một nhân vật được minh họa. Thường là đầy màu sắc, đôi khi hơi hoạt hình, và hầu như luôn vui vẻ, logo mascot là một cách tuyệt vời để tạo ra người phát ngôn thương hiệu của riêng bạn.
Một mascot đơn giản chỉ là một nhân vật được minh họa đại diện cho công ty của bạn. Hãy nghĩ về họ như là những sứ giả cho doanh nghiệp của bạn. Những mascot nổi tiếng bao gồm Kool-Aid Man, Ông Colonel của KFC và Ông Peanut của Planter.
Mascot rất phù hợp cho các công ty muốn tạo ra một không khí lành mạnh bằng cách thu hút gia đình và trẻ em. Hãy nghĩ về tất cả những mascot tại các sự kiện thể thao và sự tương tác tuyệt vời mà họ tạo ra khi tham gia cùng khán giả!
Khi nào sử dụng logo hình ảnh và biểu tượng:
- Một biểu tượng hình ảnh riêng lẻ có thể khó khăn. Nó hiệu quả nếu bạn đã có một thương hiệu được thiết lập nhưng đó không phải là một quy tắc cứng nhắc. Bạn có thể sử dụng biểu tượng thương hiệu để truyền đạt điều doanh nghiệp của bạn làm một cách đồ họa nếu tên của bạn quá dài, và chúng cũng có thể được sử dụng hiệu quả để truyền đạt một ý tưởng hoặc cảm xúc mong muốn.
- Biểu tượng hình ảnh và trừu tượng cũng hoạt động khá tốt cho thương mại toàn cầu nếu, ví dụ, tên doanh nghiệp không dễ dịch.
- Tuy nhiên, một biểu tượng hình ảnh có thể không phải là ý tưởng tốt nhất nếu bạn dự đoán sẽ có thay đổi trong mô hình kinh doanh của mình trong tương lai. Bạn có thể bắt đầu bằng cách bán pizza và sử dụng pizza trong logo của mình nhưng điều gì xảy ra khi bạn bắt đầu bán sandwich, hamburger hoặc thậm chí là sản phẩm?
- Biểu tượng trừu tượng cho phép bạn tạo ra một hình ảnh hoàn toàn độc đáo cho doanh nghiệp của mình nhưng tốt nhất là để cho các chuyên gia thiết kế hiểu cách màu sắc, hình dạng và cấu trúc kết hợp tạo ra ý nghĩa.
Hãy nghĩ về việc tạo ra một mascot nếu bạn đang cố gắng thu hút trẻ em hoặc gia đình. Một lợi ích lớn của mascot là nó có thể khuyến khích tương tác với khách hàng vì vậy nó là một công cụ tuyệt vời cho tiếp thị qua mạng xã hội cũng như các sự kiện tiếp thị ngoài đời thực. Ý tôi là, ai mà không muốn chụp selfie với Pillsbury Doughboy?
Hãy nhớ rằng một mascot chỉ là một phần của một logo và thương hiệu thành công, và bạn có thể không thể sử dụng nó trên tất cả tài liệu tiếp thị của mình. Ví dụ, một minh họa chi tiết cao có thể không in tốt trên một danh thiếp. Vì vậy, hãy cân nhắc về loại thiết kế logo tiếp theo dưới đây, logo kết hợp.
6. Logo combination mark (hoặc logo kết hợp)
Logo kết hợp là một logo bao gồm sự kết hợp giữa wordmark hoặc lettermark và một biểu tượng hình ảnh, biểu tượng trừu tượng hoặc mascot. Hình ảnh và văn bản có thể được bố trí cạnh nhau, xếp chồng lên nhau hoặc tích hợp cùng nhau để tạo ra một hình ảnh. Một số logo kết hợp nổi tiếng bao gồm Doritos, Burger King và Lacoste.
Vì một cái tên được kết hợp với hình ảnh, logo kết hợp là một lựa chọn linh hoạt, với cả văn bản và biểu tượng hoặc mascot cùng làm việc để tăng cường thương hiệu của bạn. Với một logo kết hợp, mọi người cũng sẽ bắt đầu liên kết tên của bạn với biểu tượng hình ảnh hoặc mascot ngay lập tức! Trong tương lai, bạn có thể sẽ có thể dựa hoàn toàn vào một biểu tượng logo và không phải luôn luôn bao gồm tên của mình. Ngoài ra, vì sự kết hợp của một biểu tượng và văn bản tạo ra một hình ảnh độc đáo cùng nhau, loại logo này thường dễ dàng đăng ký bản quyền hơn so với một biểu tượng hình ảnh riêng lẻ.
7. Logo emblem (hoặc logo biểu trưng)
Logo biểu trưng bao gồm phông chữ bên trong một biểu tượng hoặc icon; nghĩ đến các huy hiệu, ấn ký và phù hiệu. Những logo này thường có vẻ ngoài truyền thống giúp tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, do đó chúng thường là lựa chọn hàng đầu cho nhiều trường học, tổ chức hoặc cơ quan chính phủ. Ngành công nghiệp ô tô cũng rất ưa chuộng logo biểu trưng. Mặc dù chúng có phong cách cổ điển, một số công ty đã hiệu quả hiện đại hóa vẻ ngoài biểu trưng truyền thống với thiết kế logo phù hợp với thế kỷ 21 (nghĩ đến biểu trưng nàng tiên cá biểu tượng của Starbucks hoặc phù hiệu nổi tiếng của Harley-Davidson).
Nhưng vì chúng có xu hướng hướng tới chi tiết cao và việc tên và biểu tượng được kết hợp chặt chẽ, chúng có thể ít linh hoạt hơn các loại logo đã nêu trước đây. Một thiết kế biểu trưng phức tạp sẽ không dễ dàng sao chép trên tất cả các nhận diện thương hiệu. Đối với danh thiếp, một biểu trưng bận rộn có thể co lại đến mức quá nhỏ để đọc được. Ngoài ra, nếu bạn dự định thêu loại logo này lên mũ hoặc áo sơ mi, thì bạn thực sự phải tạo ra một thiết kế đơn giản hoặc nó sẽ không thể thực hiện được. Vì vậy, như một quy tắc, hãy giữ thiết kế của bạn đơn giản và bạn sẽ có được một vẻ ngoài mạnh mẽ, dứt khoát sẽ khiến bạn trông như một chuyên nghiệp tuyệt đối.
Khi nào sử dụng logo kết hợp hoặc biểu trưng:
- Logo kết hợp là một lựa chọn tuyệt vời cho hầu hết mọi doanh nghiệp. Nó linh hoạt, thường rất độc đáo, và là lựa chọn logo phổ biến nhất giữa các công ty nổi tiếng.
- Vẻ ngoài truyền thống của logo biểu trưng có thể được ưa chuộng bởi nhiều cơ quan công cộng và trường học nhưng cũng có thể phục vụ tốt cho bất kỳ doanh nghiệp tư nhân nào đang phát triển, đặc biệt là những người trong ngành thực phẩm và đồ uống: nghĩ đến nhãn hiệu bia và cốc cà phê (Starbucks!). Nhưng hãy nhớ chơi an toàn khi nói đến chi tiết. Bạn vẫn muốn một thiết kế bạn sẽ có thể in gọn gàng trên tất cả tài liệu tiếp thị của mình.
Lời kết
Trong thế giới đa dạng của thiết kế logo, việc lựa chọn đúng loại logo cho doanh nghiệp của bạn có thể tạo nên sự khác biệt lớn trong cách thế giới nhìn nhận thương hiệu của bạn. Từ logo monogram đơn giản đến biểu trưng phức tạp, mỗi loại đều mang một ý nghĩa và cách sử dụng riêng biệt, phản ánh cá tính và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp bạn. Dù bạn chọn logo wordmark sạch sẽ, biểu tượng hình ảnh rõ ràng, biểu tượng trừu tượng độc đáo, mascot thân thiện, logo kết hợp linh hoạt, hay biểu trưng truyền thống, điều quan trọng là logo đó phải vang lên tiếng nói của thương hiệu một cách rõ ràng và mạnh mẽ. Hãy nhớ, một logo tốt không chỉ là một hình ảnh đẹp mắt; nó là điểm khởi đầu của câu chuyện thương hiệu của bạn, một công cụ không thể thiếu trong việc xây dựng sự nhận diện và kết nối với khách hàng. Trên hành trình thương hiệu của bạn, đừng ngần ngại đầu tư thời gian, công sức, và sự sáng tạo vào việc thiết kế logo, bởi nó chính là bộ mặt của doanh nghiệp bạn trên thị trường đầy cạnh tranh ngày nay.
Tác giả: Kelly Morr
Lược dịch và biên tập từ bài viết “The 7 types of logos (and how to use them)”
